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La philosophie de nos créations reflète une vision de la féminité qui n'est pas qu'une simple élaboration esthétique, mais une exploration plus profonde et intime de la force, de la personnalité et de la beauté unique et instinctive de chaque femme. Nous travaillons avec enthousiasme pour proposer des créations contemporaines et pétillantes, caractérisées par un style glamour et une audace toute italienne qui invitent les femmes à mélanger et interpréter les vêtements pour exprimer leur personnalité et leur physique de manière libre et séduisante. C'est sur cette base que repose la philosophie de nos créations, un manifeste d'autonomisation alliant style italien et recherche permanente de matériaux haut de gamme à une attention scrupuleuse aux détails.
HISTORY AND MILESTONES
Depuis ses origines dans l'un des quartiers d'excellence de la confection Made in Italy jusqu'à son affirmation en tant que marque luxe de la mode italienne reconnue internationalement et avec un réseau de magasins à travers le monde, Liu Jo a écrit les chapitres d'une histoire année après année qui au fil du temps est devenue une véritable philosophie entrepreneuriale, conçue à partir d'une vision de la femme contemporaine.
Les premières lignes de Liu Jo naissent d'une intuition de Marco et Vannis Marchi. La croissance de la marque s'affirme d'abord via le canal multimarque puis se consolide ultérieurement, via le canal monomarque en Italie et à l'étranger.
Le projet stylistique Liu Jo évolue vers la construction d'un total look complet, naturel développement d'une marque née pour valoriser la féminité sous toutes ses formes. Les lignes d'accessoires voient le jour, les collections dédiées à l'univers de la mode enfant et les premières licences sont signées : la marque évolue dans une perspective lifestyle, pour répondre aux intérêts et aspirations d'une communauté de plus en plus fidèle.
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La croissance de l'entreprise se poursuit grâce à l'acquisition des licences Sous-vêtements et Maillots de bain. La ligne d'accessoires fait ses débuts à la télévision avec deux campagnes exclusives entièrement dédiées au lancement du premier it-bag. C'est le début d'un nouveau parcours de communication qui, au fil du temps, a su raconter nos sacs les plus emblématiques d'une manière inédite, jeune et intégrée, en interprétant les goûts et les désirs des femmes d'aujourd'hui.
La ligne Accessoires fait ses débuts à la télévision avec les premières campagnes publicitaires ; un rendez-vous de plus en plus attendu qui deviendra une constante année après année. C'est le début d'un nouveau parcours de communication qui, au fil du temps, a su raconter nos sacs les plus emblématiques d'une manière inédite, jeune et intégrée, en interprétant les goûts et les désirs des femmes d'aujourd'hui.
Liu Jo choisit Kate Moss comme nouvelle ambassadrice, contribuant à rendre l'image de la marque encore plus glamour et internationale. De nouvelles ouvertures fondamentales se lient à la structure de l'entreprise de plus en plus dynamique et reconnaissable, comme le magasin phare de Milan et l'approche du commerce en ligne avec la naissance du canal de commerce électronique. En parallèle, les nouvelles lignes Liu Jo Fragrances et Liu Jo Eyewear ont fait leur apparition, marquant le début de nouveaux partenariats prestigieux dans les secteurs de la parfumerie et de la lunetterie.
La communication évolue vers un récit de marque ponctué de campagnes importantes dans le cadres desquelles des réalisateurs, des photographes et des noms emblématiques de la mode internationale parviennent à exposer clairement des valeurs comme l'autonomisation des femmes et leur confiance en elles-mêmes. Un récit teinté d'une nouvelle identité qui en 2020 s'exprime sans fard par le biais de campagnes qui rendent hommage à nos racines et à notre ADN à travers les visages de jeunes icônes contemporaines, à commencer par Kendall Jenner. Au cours de ces mêmes années, Liu Jo entreprend également un parcours vert, qui marque une étape importante pour la durabilité : le manifeste #BetterTogether est né ; un engagement concret, mais aussi une invitation au changement.
Liu Jo met à l'honneur ses origines italiennes, ses réalisations et ses objectifs futurs en lançant un nouveau message de joie et de fierté qui tourne autour de la lettre J et des mots-clés Jo, Jeans, Joy. La campagne PÉ21 raconte la centralité du #JFactor, mettant en avant le « jean », le vêtement emblématique de la marque qui a toujours représenté le style polyvalent, dynamique et glamour de Liu Jo. L'histoire se poursuit avec la campagne AH21 #Viviamo ! qui est un hymne à la vie et une invitation à reprendre possession de la beauté de chaque instant. L'engagement envers la durabilité grandit en même temps, avec l'introduction de nouveaux vêtements Better et le choix de rendre une catégorie fondamentale de la marque, celle des accessoires, de plus en plus durable, avec l'introduction de matériaux recyclés certifiés et la réduction de la consommation de ressources dans le processus de production.
BUSINESS MODEL
Vers un nouvel avenir, à la conquête d'un panorama de plus en plus international. Défi après défi, notre modèle économique évolue vers une stratégie qui privilégie des modèles flexibles et contemporains. Dans un monde où nous sommes de plus en plus connectés, être dynamiques est un impératif quotidien. Liu Jo vise non seulement l'innovation digitale, avec une communication permanente qui renforce encore le lien avec ses clients, consommateurs et entreprises, mais aussi à proposer des collections toujours plus complètes, enrichies au cours de la saison par des vêtements et accessoires tendance.
