À PROPOS DE BIJENKORF • LE GRAND MAGASIN INSPIRANT & AVANT-GARDISTE
2013 DE BIJENKORF SE CONCENTRE SUR LES MAGASINS PHARES ET INVESTIT DANS UNE EXPÉRIENCE PREMIUM
De Bijenkorf annonce l'introduction accélérée de sa stratégie dite « d'expérience premium » dans les magasins d'Amsterdam, Rotterdam, La Haye, Utrecht, Eindhoven, Amstelveen et Maastricht. Le grand magasin investit un montant de plus de 200 millions d'euros en cinq ans. De Bijenkorf veut atteindre un niveau international de haut niveau en matière de marques, de service et d'expérience d'achat. Suite à la stratégie d'expérience premium, la décision a été annoncée de fermer les deux magasins d'Arnhem et d'Enschede à compter du 1er janvier 2014. Il a également été décidé de ne pas prolonger les contrats de location des trois magasins de mode de Groningen, Breda et Den Bosch. Ces baux ont expiré au printemps 2016. Le succès du Bijenkorf Amsterdam est à la base de la décision d'accélérer l'introduction de la stratégie d'expérience premium. Ces dernières années, de l'expérience a été acquise chez Bijenkorf Amsterdam et deBijenkorf.nl avec le renforcement des marques, du service et de l'expérience d'achat.
ÉVÈNEMENTS
De Bijenkorf offre à ses visiteurs une expérience avec de nombreux événements. Des avant-premières de danse et de théâtre, des dédicaces de livres aux défilés de mode et aux campagnes de la Saint-Valentin. L'un des plus grands événements depuis 2009 est « Turn on the Lights » pour célébrer le début de la saison des fêtes. Un autre événement bien connu, depuis 1949, est le Feest der Letteren (anciennement Schrijversmarkt). De nombreux auteurs se réunissent une semaine avant la semaine du livre pour signer leur travail.
AFFICHES
« De Bijenkorf heeft ‘t ! » (Il y a de tout au Bijenkorf) était pendant des années le slogan que vous avez vu sur toutes sortes d'affiches dans les années 50 et 60. Sous ce slogan, le grand magasin a mené diverses campagnes telles que « notre maison notre foyer », « semaine blanche », « foire ménagère » et « fournisseur de Saint-Nicolas à la maison royale ». Martin Lederman était préoccupé par l'identité du Bijenkorf des années 1930 ; les campagnes et le design. Plus tard, le Bijenkorf s’est présenté dans les publicités comme un concept central au lieu de se concentrer sur les produits. De Bijenkorf sollicite des designers connus et moins connus pour concevoir les campagnes d'affichage annuelles. Ces derniers arrivent à retranscrire l'image fascinante des changements de la mode et un aperçu des développements de la conception graphique pendant une grande partie du XXe siècle.
VITRINES
Les vitrines du Bijenkorf sont souvent des œuvres d'art qui surprennent, inspirent et attisent l’imagination des clients. De plus, les vitrines du magasin d'Amsterdam regorgent d'originalité. Theodor Holman y a écrit un livre en 24 heures, Mathilde Willink a été vue comme mannequin en 1977 et Karel Appel a peint une Mercedes en 1986. L'expérience est centrale. En 2009, Viktor & Rolf a transformé les vitrines des magasins en une version 3D du livre de contes de fées qu'ils ont lancé à De Bijenkorf. Le ballet national et le festival hollandais ont utilisé l'affichage du coin comme la plus petite scène pendant leurs festivals. Pour plus d'informations et de matériel photographique, veuillez visiter nos archives historiques ; celles-ci sont gérées par les [Archives de la ville d'Amsterdam.] (http://www.stadarchief.amsterdam.nl)
LA MARQUE ET LA MISSION
De Bijenkorf est une marque connue et reconnue depuis plus de 150 ans. Nos magasins, nos communications, nos collections et nos employés véhiculent uniformément l'identité du Bijenkorf. Résumée en quatre valeurs de marque, De Bijenkorf :
- Orienté vers le client
- Inspirant
- Élégant
- Premium
Mission
Les objets les plus inspirants, étonnants et créatifs, pour que chacun puisse se sentir unique.