Alfonso Tejero, runner semi-profesional, ganador de varios maratones, corredor de fondo. Debido a un problema encimático tuvo que dejar la competición y se dedicó a la industria Textil. Creció en una época, en la que la ropa de deporte de diseño estaba limitada solamente para las élites y los deportista profesionales. Tuvo el sueño de crear y democratizar la moda deportiva para que fuera accesible para todos, tanto por su nivel económico, como por su nivel de entrenamiento, en España y en un futuro, para el mundo. De esta manera nació Tenth, la marca que vendería dentro de sus tiendas multimarca para competir frente a las grandes.

El nombre Tenth surgió precisamente de la palabra Decimas en inglés. Se quería expresar la importancia que tienen los detalles, ya que una décima de segundo puede marcar la diferencia entre ganar o perder. Por otro lado, también querían refejar el número 10, la excelencia. La primera tienda Décimas se abrió años antes en la Calle Migrantes 2, en Madrid y desde entonces no ha parado de crecer el negocio.

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